Business editor, BBC News website
Internet-gigant Yahoo har relanceret sin web-portal, der støttes af en $ 100m global reklamekampagne.
Selskabet håber, at hjemmesiden genopfriske vil sætte skub i både trafik og indtægter.
Yahoo vil også åbne sin hjemmeside til rivaler, der giver brugerne mulighed for at integrere tredjeparts web-tjenester som Facebook og Hotmail i sin portal.
Yahoo har kæmpet for at slå sin position som verdens \ 's mest populære websted i overskud. Portalen er det første skridt af nye chef Carol Bartz.
Fra åbenhed til overskud
Når Yahoo først annonceret sin relancering planer, mange analytikere forhaanede idéen med den begrundelse, at de fleste web-brugere nu ignorere portaler og søgemaskiner til at gå direkte til den side, de ønsker.
Men det store flertal af Yahoo \ 's kunder stadig gå til portalen første, fastholder Yahoo \' s senior vice president for Europa, Rich Riley. Som også gør det til det mest attraktive sted for Yahoo at sælge reklamer.
"Forside annoncerne er utroligt stærke," sagde hr. Riley, og kan koste millioner af dollar for en enkelt dag af den globale reklame.
På samme tid, mener Yahoo, at en ny åbenhed over for konkurrerende mærker faktisk vil øge sin indtjening.
Den nye "justérbar applikationer" giver brugerne mulighed for at se et øjebliksbillede af deres foretrukne websteder og tjenester inden for Yahoo portalen - om det er en social networking site, en rival webmail-tjeneste, eller deres foretrukne websted.
Det er meningen at gøre Yahoo portalen "trægt" og centrum af brugere \ 'internet oplevelse.
Meget passende, reklamekampagnen har fangsten sætningen "It \ 's Y! Ou", ligner det udråbstegn, der er en del af Yahoo mærke.
"De [nye] hjemme side er en effektiv måde at få et overblik over dit liv på internettet," siger hr. Riley, der citerer undersøgelser, der tyder på, at 60% af Yahoo-brugere i Storbritannien ønsker et one-stop-shop "for at tilrettelægge deres liv på internettet.
I USA og Storbritannien, et flertal af brugerne har allerede testet den nye hjemmeside, men fra den 23. september det nye udseende vil blive standard i hele verden.
"Vi forventer mere trafik, at antallet af unikke brugere gå op ... en stigning i publikum engagement og flere gentagne besøg," hvilket igen vil køre reklame indtægter, sagde hr. Riley.
Partnerskaber
Den nye portal, men også har et hidtil uset antal links til ikke-Yahoo hjemmesider, som potentielt idet trafikken væk fra Yahoo \ 's vildtvoksende netværk af nyheder, vejr, finans, email, messaging, og billede-tjenester og meget mere.
I Det Forenede Kongerige, for eksempel Yahoo hjemmesiden træk toppen overskrifter fra Telegraph, Guardian og Daily Mail aviser.
Da beta-version af Yahoo hjemmeside blev lanceret i Storbritannien, har Yahoo blevet den næststørste kilde til online-trafik til avisen \ 's hjemmeside, sagde hr. Riley.
Yahoo er at få en andel af de reklameindtægter der genereres af denne trafik til partnere.
Ti fokusmarkeder
De $ 100m reklamekampagne ledsager relanceringen er global, men vil koncentrere sig om 10 centrale markeder: USA, Storbritannien, Indien, Frankrig, Brasilien, Sydkorea, Taiwan, Indonesien, Hongkong og Canada.
Den stærke vægt på de nye markeder afspejler Yahoo \ 's tro på, at det er ", hvor den næste milliard mennesker, der kommer online", ifølge hr. Riley.
Portalen \ 's relancering er ledsaget af en revision af brugergrænsefladen af Yahoo \' s søgemaskine, som endnu ikke overskud fra Microsoft \ 's nye søgemaskine Bing.
Resultaterne side af Yahoo \ 's søgemaskine viser ikke blot den sædvanlige listen over søgeresultater og sponsorerede links, men også en venstrestyret navigation, der hjælper brugere med at indsnævre deres søgning yderligere.
I juli vedtog Microsoft og Yahoo en aftale, der vil se Yahoo \ 's hjemmesider bruge både Microsoft \' s søgeteknologi og søgeannoncering.
Yahoo vil igen blive salgsteam for banner reklame for begge selskaber. Men den aftale stadig afventer myndighedernes godkendelse og forventes ikke at blive afsluttet inden foråret 2010.
I modsætning til konkurrenten og fordums frier Google, har Yahoo kæmpet for at vende sin dominerende stilling på nettet i sammenlignelige overskud.
I de tre måneder frem til juni, lavet Yahoo en simpel $ 141 mio overskud på indtægter på $ 1.57bn.
Ændringen af retningen er drevet af nye topchef Carol Bartz, der erstattede medstifter Jerry Yang i januar i år.
Ingen kommentarer:
Send en kommentar